欧舒丹为什么那么贵 中国市场节节败退 欧舒丹要“欧美包围亚太”?

2019-09-07

与风光无限的英国相比,包括中国内地市场、香港市场和台湾市场在内,整个中国市场的衰败却肉眼可见。

根据财报显示,一季度中国内地市场录得销售额35.73百万欧元,同比增长8.3%,对整体增长贡献占比仅为5.7%;港澳地区销售额为23.86百万欧元,同比下滑18.8%,贡献占比为-10.8%;台湾地区销售额为7.26百万欧元,同比增长0.3%,对整体增长贡献几乎为零。

欧舒丹为什么那么贵 中国市场节节败退 欧舒丹要“欧美包围亚太”?
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根据花生米梳理的中国内地市场在2014财年-2020财年8年来的财报数据可以看到,中国内地市场的销售额增长多年来持续放缓,至2020财年一季度为8年来增长最低谷;最能反映门店经营能力的同店销售增长更是8年来首次为负,仅为-3.

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2%;另外,最重要的是,中国内地市场的销售额对欧舒丹整体业绩增长的贡献,由2017财年的64.6%持续高速下降,也就意味着,其对欧舒丹的业绩影响力在缩小,哪怕是欧舒丹在财报中提到的如今还持续增长的电商渠道,恐怕也难再扭转这一现状。

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▍数据来自欧舒丹历年财报,青眼制图

显然,中国市场不再是欧舒丹的“圣地”,而节节败退的中国内地市场显然短时间内也无法再造就一个“领涨奇迹”。近年来持续加码欧美市场的欧舒丹,却也似乎不想轻易放弃这块“肥肉”,重新走起了从欧美包围亚太的路子,被寄予厚望的ELEMIS要复制L’Occitane en Provence的成功,恐怕还需要多费点心思。

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